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家电业开年不利 五一重要性远胜往年

www.ugoshop.com  来源:优品惠网络商城  日期:2012-04-25   共有评论0

  每年五一都会迎来促销季,在这个时候,由于销售环境不理想。零售行业押宝五一称为一种市场疲软的表现,不论是零售商还是生产企业,今年五一的重要远胜以往。

  高库存家电业开年不利

  2012年家电销售市场开年不利,第一季度销售遇冷。

  “今年整个彩电行业日子都不好过,销量跌一两成都算好的。”有知名彩电企业负责人向南都记者透露,销售不振,营销费用也大幅压缩。往年一季度,该企业在一省的广告投放至少是百万级,今年的费用连去年同期的四成都不到。

  白电则更为惨烈:奥维数据称,今年1月,全国家电零售额同比下降31 .5%,其中冰箱下降29.5%,、洗衣机下降34.7%,而空调名列下降榜首,高达53.6%。

  “白电行业普遍存在库存大、产能过剩的问题。”有白电龙头企业人士接受记者采访表示,国内仅家用空调库存总量就超过2000万台,创历史最高纪录,“大部分空调企业早已着手清理渠道库存,甚至主动压缩产量;或是向地区销售公司下放更大的自主权,以加快产品周转速度。”

  奥维咨询最新数据显示,2012年一季度,内销彩电零售规模为852万台,同比下降18 .6%;零售额为297亿元,同比下降24.5%。

  海信科龙电器股份有限公司副总裁甘永和预计,今年国内冰箱的销量将下降20%-30%,从去年的5000万台下滑至4000万台。他更指,前两年“家电下乡”政策让一些中小企业活下来,随着政策逐步退出,残酷的市场洗牌不可避免。

  家电卖场也是门前冷落车马稀。记者近日走访各大卖场发现,工作日期间,卖场都较冷清,相当柜台甚至销售员多过顾客。一到周末,卖场才热闹一些,“相比前两年,如今周末卖场的人流也不算多。”卖场销售人员颇为失望地说。

  冀望五一救市 促销力度胜往昔

  低迷局势下,“五一”黄金周重要性不言而喻———对于家电卖场来说,“五一”销售量一般占卖场全年销售的10%以上,不可谓不关键;而对于家电厂商来说,如果能打好这一仗,库存压力将减少很多。

  目前,苏宁、国美、广百各大卖场都掀起了降价促销活动:创维42E 92R D电视优惠低至4399元,降价幅度高达25%;T C L3D智能云电视价位降低到普通3D电视价段。

  广州苏宁各大门店已提前发起“五一”促销战:自4月20日起,苏宁推出六大省钱消费举措,涵盖促销活动、门店、产品、服务等内容,时间跨度长达16天,对五一家电市场发起冲击。

  苏宁华南地区执行总裁助理、广州地区总经理范春燕表示,苏宁“五一”促销将推出‘套餐活动’,例如苏宁携西门子、索尼启动战略合作推广月,西门子主要是黑电产品,索尼主要是白电产品,两大品牌合作推出优惠套餐,以满足消费者的不同需求。同时,3C产品也将是“五一”促销的主打产品。

  白电方面,空调打折力度空前:海尔、海信、美的、格力等几大空调巨头定速变频空调产品促销力度都不小,其中单品降幅最高达700元。同时,国外的多家品牌此前一直从未加入过打折队伍,但今年“五一”都将开始实行促销措施。如西门子、LG、创维、索尼、三星等也加入打折队伍。“西门子、三星等品牌此前都从未参与过促销活动。”苏宁电器一位内部人士向记者透露。

  “与往年宣称的降价不同,今年要取得一定促销销售,必须让消费者看到实实在在的大幅让利。”全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建指出,由于缺乏政策的刺激,市场的低迷状况很难得到缓解,商家目前只能通过促销来拉动销售额。

  在广州国美看来,虽然第一季度市场遇冷,但是“五一”绝对是一个回暖的好时机,“‘五一’期间,空调、冰箱、彩电、手机等都有让利活动,全城商品平均7.5折,预计销售额同比去年增加20%。”

  广百电器总经理陈伟豪则称,随着空调进入销售旺季,空调将成为广百“五一”促销的绝对主力,空调最低价仅1699元,变频空调价格降幅在15%左右。“格力、美的低价放量动作最大”。

  “第二季度被业内人士称为‘黄金季度’,即将迎来的五一假期,将成为各大家电厂商争相卖力的绝佳时机。”家电业资深观察人士刘步尘说,但鉴于内需不振,价格撬动仍是短期行为。

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